卡通形象成韩国化妆品新卖点 高“颜值”带动销
韩娱美妆 大圣升学 2017-02-07 浏览：
THE FACE SHOP推出的KAKAO FRIENDS系列产品 近来，韩国卡通形象化妆品火爆市场，中低价化妆品企业与卡通形象合作推出产品，开始主打颜值营销。 化妆品品牌谜尚（MISSHA）近日表示，其推出...
THE FACE SHOP推出的KAKAO FRIENDS系列产品
近来，韩国卡通形象化妆品火爆市场，中低价化妆品企业与卡通形象合作推出产品，开始主打“颜值”营销。
化妆品品牌谜尚（MISSHA）近日表示，其推出的“小黄人公仔”系列的15种产品在该公司的网络商城中占据了销量1-15位。谜尚将小黄人公仔的形象添加到气垫霜及唇膏等的容器上，于上月中旬推出了系列产品。此前，谜尚还曾推出了LINE FRIENDS系列，部分产品甚至一度售罄。
LG生活健康旗下品牌THE FACE SHOP的KAKAO FRIENDS系列产品也趣味性十足，不仅在韩国国内收获了超高人气，还在中国、越南及新加坡等地掀起了购买狂潮。大获成功的THE FACE SHOP从上月起又与迪士尼展开合作，在迪士尼气垫霜面市仅2日后，首批生产的13万个产品就销售一光。
中低价化妆品品牌店是与卡通形象合作的主力军。大部分卡通产品只是对现有产品的容器和设计作出了改变后再次推出。为了持续以设计吸引消费者，企业在与一个卡通形象合作最长6个月后就需要马上准备下一个合作产品，因此在抢占卡通形象上也是竞争激烈。由于这些产品价格低廉（大部分在1-2万韩元），消费者通常不是从功能上考虑，而因为其高“颜值”购买。
但尽管如此，这类产品也不能算作是全部成功。如果要吸引消费者持续购买，卡通形象存在一定的限制，必须要增强产品本身的竞争力。另一方面，卡通形象的版权使用费也是一项负担，据悉，该金额为企业销售额的5%左右。
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